Iloa metromatkalle

Pääkaupunkiseudun Kaupunkiliikenne Oy on suomalainen julkisen liikenteen yhtiö, joka vastaa pääasiassa Helsingin raitiovaunu- ja metroliikenteen operoinnista sekä joukkoliikenteen infran rakentamisesta ja ylläpidosta. redandblue suunnitteli ja toteutti Kaupunkiliikenteelle ratikka-aiheisen kuvitus- ja animaatiokampanjan. Suunnittelimme ratikka-aiheiset kampanjakuvitukset ja animaatiot juhlistamaan Helsingin yli 130-vuotista raitiovaunuhistoriaa.

Lähtökohta

Asiakas halusi tuoda kampanjassa esiin raitiovaunujen historiaa kuvitusten ja animaatioiden avulla ja toivoi kuvituksiin mukaan Helsingin kaupunkimaisemaa sekä eri aikakausille tyypillisiä elementtejä.

Näkemys

Kuvitukset toteutettiin vektorigrafiikkana, jotta kuvituksia on helppo skaalata ja animoida eri medioissa. Terävä vektorigrafiikka sekä tekstuurien epäsäännöllisyys loivat kuvituksiin mukavaa täydellisyyden ja epätäydellisyyden kontrastia. Kuvituksiin toteutettiin paljon yksityiskohtia: Yksityiskohdista löytää aina uutta katseltavaa vaikka kuvitukset olisi nähnyt jo monta kertaa.

Ratkaisu

Tutkimuksella alkuun

Projekti alkoi taustatutkimuksella, joka piti sisällään matkan Helsingin ratikkamuseoon katselemaan vanhoja ratikkamalleja sekä vanhojen ratikkakuvien selaamista Helsingin kaupunginmuseon kuvakokoelmasta. Kuvakokoelmasta saatiin inspiraatiota myös eri aikakausien pukeutumistyyleihin.

Kaksiulotteinen, mutta kolmitasoinen

Kuvitukset koostuvat kolmesta tasosta; kaupunkimaisemasta kuvan taustalla, ratikasta sekä kukista kuvan etuosassa. Kerroksellisuus luo kaksiulotteiseen kuvaan hieman kolmiulotteisuutta sekä lisää kuvan tarinaan eri tasoja. Kukilla korostettiin Helsingin luontoa, joka on lähellä myös kaupungin keskustassa. Kukat tuovat kuviin myös juhlavuutta, sillä kyseessä oli juhlavuoden kampanja. Kuvitusten ohelle suunniteltiin myös infografiikkamainen aikajana, jossa kerrottiin raitiovaunujen historiasta.

”Kiitos Meri yhteistyöstä 😍 Näistä tuli niin ihanat, piristää ihanasti metroasemia 💛”

Ulla Paukku
viestintäasiantuntija, Kaupunkiliikenne Oy

Väriä matkan varrelle

Kuvituksen päävärejä ovat kaupunkiliikenteen brändin mukaiset vihreä ja keltainen, jotka ovat tuttuja myös Helsingin ratikoiden värityksestä. Kuvien taustaväreinä toimivat vaaleansininen, vaaleankeltainen ja vaaleanpunainen. Taustavärit ovat vaaleita, jotta ratikka erottuisi kuvasta pitkänkin matkan päästä.

Värit ovat iloisia, leikkisiä ja erottuvia. Halusimme yhdessä asiakkaan kanssa tuoda väreillä iloa ja valoa pimeisiin metrotunneleihin.