Hakukoneoptimointi SEO tuo orgaanista kasvua

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?

• 68 % verkossa tapahtuvasta liikenteestä alkaa hakukoneesta.
• 53,3 % kaikesta verkkosivuliikenteestä tulee orgaanisten hakutulosten kautta.
• Vain 0,63 % Googlella haun tehneistä klikkaa tuloksia toiselta sivulta eli top 10 -sijoitusten ulkopuolelta.
• Orgaaninen liikenne tuo tuplasti enemmän liikevaihtoa B2B-yrityksille orgaanisen haun kautta verrattuna mihin tahansa muuhun kanavaan.
• Yli 1000% enemmän liikennettä kun vertaa orgaanista hakua orgaaniseen sosiaaliseen mediaan.

(Lähteet: Brightedge research, Ahrefs & Wolfgang Digital)

Mitä on hakukoneoptimointi, SEO?

Hakukoneoptimointi tai SEO (search engine optimization) tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään nostamaan nettisivujen sijoituksia hakukoneiden orgaanisissa (ilmaisissa) hakutuloksissa. Tavoitteena on, että yksi tai useampi verkkosivu saadaan nousemaan hakutuloksissa mahdollisimman korkealle, kun käyttäjät etsivät tietoa sivuston aiheeseen liittyvillä avainsanoja. Näin saadaan nostettua orgaanista liikennettä eli liikennettä, jossa ei tarvitse maksaa klikkauksista.

Hakukoneoptimoinnin eri osa-alueet

Hakukoneoptimoinnissa käytetään erilaisia strategioita ja tekniikoita, joilla pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa. Hakukoneoptimointi voidaankin jakaa kolmeen eri osa-alueeseen:

• Sivuston sisäinen SEO
• Sivuston ulkopuolinen SEO
• Tekninen SEO

Käydään seuraavaksi hieman läpi näitä osa-alueita. Näitä ovat esimerkiksi avainsanojen tutkiminen ja optimointi, teknisen rakenteen ja sivuston nopeuden parantaminen, sisällön optimointi hakukoneita varten, laadukkaiden ja relevanttien linkkien hankkiminen sekä sosiaalisen median hyödyntäminen.

Sivuston sisäinen SEO

Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi viittaa toimenpiteisiin, joilla optimoidaan nimenomaan sisältöjä. Siihen liittyviä elementtejä ovat: 

• Title-otsikko
• Pääotsikko H1
• Alaotsikko H2 (ja muut alaotsikkotasot)
• Tekstisisältö
• URL
• Metakuvaus
• Kuvan tiedot
• Sisäiset linkitykset

Sivuston ulkopuolinen SEO

Sivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi on ehkä haastavin hakukoneoptimoinnin osa-alue, sillä se viittaa asioihin, jotka tapahtuvat sivuston ulkopuolella ja niihin on siten haastavampi vaikuttaa. Siihen liittyviä elementtejä ovat: 

• Domainin vahvuus
• Sivustolle osoittavat linkit
• Linkkien ankkuritekstit

Tekninen SEO

Tekninen hakukoneoptimointi on liittyy sananmukaisesti tekniseen puoleen ja sen osa-alueita ovat: 

• Löydettävyys
• Nopeus
• Rakenne ja navigointi
• Hierarkia
• Käyttäjäkokemus ja Core Web Vitals
• Uudelleenohjaukset
• Saavutettavuus
• Mobiiliystävällisyys
• Turvallisuus

Google ja muut hakukoneet

Usein kun puhutaan hakukonenäkyvyydesta ja hakukoneoptimoinnista, niin puhutaan itseasiassa Googlesta ja Google-näkyvyyden rakentamisesta. Siihen on selvä syy – Googlella on Suomessa 93,45% markkinaosuus kaikista hakukoneista (heinäkuu 2023, lähde: Statcounter). 

Vaikka Googlen osuus on notkahtanyt 1-2 prosenttiyksikköä desktopeilla (osuus 87,28%) ja mobiilissa (osuus 96,35%), niin se on edelleen ylivoimaisesti suosituin – ja on ollut sitä vuosikausia. Sen vuoksi usein viitataankin Google-näkyvyyden kehittämiseen. 

Miten hakukoneoptimointia kannattaa tehdä käytännössä?

Hakukoneoptimoinnin käytännön toteutus voi vaihdella riippuen verkkosivuston tarpeista ja resursseista. Alla on muutamia yleisiä käytäntöjä hakukoneoptimoinnin toteuttamiseen:

Avainsanatutkimus

Etsi ja analysoi avainsanoja, jotka liittyvät sivustosi aiheeseen. Käytä avainsanatyökaluja, kuten Google Keyword Planneria tai muita saatavilla olevia työkaluja, jotta voit tunnistaa suosittuja ja relevantteja avainsanoja. Sijoita näitä avainsanoja strategisesti verkkosivuston sisältöön, otsikoihin, metatietoihin ja URL-osoitteisiin.

Laadukas ja hyödyllinen sisältö

Tuota ainutlaatuista, informatiivista ja korkealaatuista sisältöä, joka vastaa käyttäjien kysymyksiin ja tarpeisiin. Hakukoneet arvostavat käyttäjäkeskeistä sisältöä, joka tarjoaa lisäarvoa. Optimoi sisältösi käyttäen aiheeseen liittyviä avainsanoja luontevasti, mutta vältä liiallista avainsanojen täyttämistä (keyword stuffing).

Tekninen hakukoneoptimointi

Tarkista verkkosivustosi tekninen rakenne ja varmista, että se on hakukoneystävällinen. Optimoi sivuston latausnopeus, varmista että URL-osoitteet ovat selkeät ja kuvailevat sisältöä, käytä asianmukaisia metatietoja ja varmista, että sivustosi on mobiilioptimoitu.

Linkkien rakentaminen

Pyri hankkimaan laadukkaita ja relevantteja linkkejä muilta verkkosivustoilta. Tämä voi parantaa sivustosi mainetta hakukoneiden silmissä ja auttaa sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa. Voit tavoitella linkkejä esimerkiksi sisältömarkkinoinnin, vierasbloggaamisen tai vaikuttajayhteistyön kautta.

Sosiaalisen median hyödyntäminen

Ole aktiivinen sosiaalisessa mediassa ja jaa sisältöäsi, jotta saat enemmän näkyvyyttä ja linkityksiä. Sosiaalisen median signaalit voivat myös vaikuttaa sivustosi hakukonesijoitukseen.

Seuranta ja analytiikka

Käytä seuranta- ja analytiikkatyökaluja, kuten Google Analyticsia, seurataksesi sivustosi suorituskykyä, liikennettä ja hakukoneiden sijoituksia. Analysoi tuloksia ja tee tarvittavia muutoksia strategiaasi optimoidaksesi tulokset entisestään.

Jatkuva optimointityö

On tärkeää huomata, että hakukoneoptimointi on jatkuvaa prosessia. Hakukoneiden algoritmit muuttuvat ja kilpailutilanne voi vaihdella, joten on tärkeää päivittää ja parantaa optimointistrategiaa säännöllisesti.