Viikko TTPA-asetuksen kanssa: Näin poliittisen mainonnan rajoitukset vaikuttavat käytännössä

Mikä muuttui – ja mikä ei?

Google Ads ja tilin luokittelu

Google on tehnyt päätöksen, jonka mukaan sen alustalla ei voi tehdä poliittista mainontaa EU-alueella.

Käytännössä suurin näkyvä muutos on se, että jokaisella Google Ads -tilillä kysytään nyt erikseen, onko tarkoitus tehdä poliittista mainontaa. Tämä kysymys tulee vastaan niin uusien kuin vanhojenkin tilien kohdalla. Jos vastaat kysymykseen kyllä, tilin mainostusmahdollisuudet kapenevat.

Google Ad Grants -tilit toimivat ennallaan

Yksi tärkeimmistä havainnoistamme koskee Google Ad Grants -tilejä. Meillä on asiakkaana lukuisia kolmannen sektorin organisaatioita, jotka hyödyntävät Googlen ilmaista Ad Grants -mainosohjelmaa.

Tällä muutoksella ei ole vielä ollut vaikutusta näihin tileihin. Ne toimivat normaalisti, ja mainoskampanjat pyörivät kuten ennenkin. Tämä on tärkeä tieto erityisesti järjestöille, jotka ovat huolissaan omien kampanjoidensa jatkuvuudesta.

Sosiaalisen median mainonta jatkuu – toistaiseksi

Toinen merkittävä havainto on, että järjestöjen ja säätiöiden sosiaalisen median mainontaa ei ole vielä rajoitettu.

Vaikka sekä Meta että Google ilmoittivat jo aiemmin lopettavansa poliittisen ja yhteiskunnallisen mainonnan EU:ssa lokakuun 2025 alkaen, käytännön toteutus on ollut vaiheittaista. Tällä hetkellä monet järjestöt pystyvät edelleen ajamaan mainoskampanjoita Facebookissa ja Instagramissa.

On kuitenkin selvää, että tilanne voi muuttua nopeasti, kun alustojen valvontajärjestelmät kehittyvät ja automatisoituvat.

Mitä TTPA-asetus käytännössä tarkoittaa?

Koska sääntely on uutta ja sen tulkinta vielä kehittyy, on hyvä kerrata, mitä asetus oikeasti vaatii:

Asetus koskee maksettua poliittista mainontaa

TTPA määrittelee poliittiseksi mainonnaksi kaiken korvausta vastaan levitettävän viestinnän, joka:

• Toteutetaan poliittisen toimijan toimesta tai hyväksi (esim. puolue, ehdokas, tukiyhdistys)
• On suunniteltu vaikuttamaan vaalitulokseen, äänestyskäyttäytymiseen tai lainsäädäntötai sääntelyprosessiin

Miksi Google ja Meta vetäytyivät?

Molemmat digijätit päättivät, että on helpompaa kieltää poliittinen ja yhteiskunnallinen mainonta kokonaan kuin rakentaa järjestelmiä, jotka täyttävät kaikki TTPA:n vaatimukset.

Meta laajentaa rajoituksen koskemaan myös ”yhteiskunnallisia asiakysymyksiä”, joita ovat esimerkiksi:

• Kansalaisoikeudet ja sosiaaliset oikeudet
• Talous
• Ympäristöpolitiikka
• Terveys
• Maahanmuutto
• Turvallisuus- ja ulkopolitiikka

Erityisesti tämä laajennus on herättänyt huolta, sillä se voi rajoittaa myös kansalaisjärjestöjen ja yleishyödyllisten toimijoiden viestintää.

Epävarmuus jatkuu

Vaikka ensimmäinen viikko on ollut suhteellisen rauhallinen, tilanne on edelleen epävarma. Meillä on kolme keskeistä kysymystä, joihin emme vielä tiedä vastausta:

• Tuleeko Google Ad Grants -tileihin rajoituksia? Tällä hetkellä ne toimivat normaalisti, mutta voiko tilanne muuttua?
• Miten paljon sosiaalisen median mainontaa tullaan rajoittamaan? Metan ilmoitus on selkeä, mutta käytäntö on vielä epäselvä.
• Miten ”yhteiskunnallinen aihe” määritellään? Rajanveto sen suhteen, mikä on yhteiskunnallista ja mikä ei, on edelleen epäselvä.

Mitä järjestöjen ja yhteiskunnallisten toimijoiden kannattaa tehdä?

1. Älä panikoi – mutta varaudu

Tällä hetkellä monet kanavat toimivat vielä normaalisti. Ei ole syytä keskeyttää hyvin toimivia kampanjoita ennenaikaisesti, mutta on hyvä varautua muutoksiin.

2. Vahvista orgaanista sisältöä

Panostaminen omien sosiaalisen median kanavien orgaaniseen sisältöön on nyt entistä tärkeämpää. Rakenna yhteisöä, joka seuraa ja jakaa sisältöäsi ilman maksettua mainontaa. Myös orgaanisen hakukonelöydettävyyden merkitys tullee korostumaan mainonnan rajoitusten myötä.

3. Kehitä omia kanavia

Sähköpostilista, verkkosivusto ja omat asiakasviestinnän kanavat ovat nyt arvokkaampia kuin koskaan. Ne eivät ole riippuvaisia suurten alustojen säännöistä.

Päivitämme tilannetta

TTPA-asetuksen käytännön toteutus on vasta alussa, ja paljon on vielä tulkinnanvaraista. Näät koko asetuksen täältä.

Tätä kirjoitusta päivitetään säännöllisesti, kun saamme lisää tietoa siitä, miten rajoitukset todella vaikuttavat käytännön mainontaan.

Jos sinulla on kysymyksiä organisaationne tilanteesta tai haluat keskustella vaihtoehtoisista mainonnan strategioista, ota rohkeasti yhteyttä. Autamme teitä navigoimaan tässä muuttuvassa ympäristössä.

Kirjoitus perustuu havaintoihimme ajalta 10.-17.10.2025. Tilanne kehittyy jatkuvasti, ja päivitämme artikkelia säännöllisesti.