Evästeetön analytiikka – kerää kävijätietoja ilman evästekyselyä

Evästeetön seuranta varmistaa, että sivusto voi kerätä tärkeää liikennedataa ja tapahtumia, vaikka käyttäjät kieltäytyisivät evästeistä. Keskeinen ero perinteisiin ratkaisuihin on siinä, että käyttäjien tunnistamiseen ei käytetä evästeitä, vaan tiedot kerätään anonyymeinä tai yhdisteltynä, jolloin yksittäisiä käyttäjiä ei voida seurata tai tunnistaa.

  • Blogi

Mitä evästeetön analytiikka tarkoittaa?

Evästeetön analytiikka on vaihtoehtoinen tapa kerätä ja analysoida käyttäjätietoja ilman perinteisten evästeiden käyttöä. Evästeet ovat olleet pitkään keskeinen työkalu verkkopalveluiden kehittäjille ja markkinoijille, mutta niiden käyttöön liittyy kasvavia haasteita. Sekä käyttäjien lisääntynyt huoli yksityisyydestä että tiukentuva lainsäädäntö ovat johtaneet siihen, että evästeiden roolia on alettu kyseenalaistaa.

Evästeettömät ratkaisut vastaavat käyttäjien odotuksiin yksityisyydestä keräämällä vain anonymisoitua tai yhdisteltyä dataa, joka ei ole yhdistettävissä yksittäiseen käyttäjään. Tämä vähentää käyttäjien huolta heidän tietojensa käytöstä sekä poistaa tarpeen evästeilmoituksille, jotka voivat häiritä verkkosivuston käyttökokemusta. Käyttäjät usein arvostavat palveluita, jotka toimivat läpinäkyvästi.

Lisäksi evästeettömät analytiikkatyökalut tarjoavat yrityksille mahdollisuuden kerätä luotettavampaa dataa, sillä ne eivät kärsi evästeiden estämisen tai poistamisen aiheuttamasta datan hävikistä. Olemme törmänneet sivustodataan, jossa noin 50 % verkkosivustojen analytiikkadatasta jää keräämättä käyttäjien kieltäytyessä evästeistä. Tämä tekee analytiikasta entistäkin tarkempaa ja auttaa yrityksiä keskittymään keskeisiin liiketoimintatavoitteisiin ilman tietosuojariskejä.

REDANDBLUE

Palvelu: Web-analytiikka ja kävijäseuranta

Tutustu palveluun
Tutustu palveluun

Evästeettömän analytiikan tarve: Miksi maailma muuttuu?

Tietosuojalainsäädäntö, kuten EU:n yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) ja ePrivacy-asetus, on muuttanut merkittävästi tapaa, jolla verkkopalvelut voivat kerätä ja käyttää käyttäjätietoja. Näiden asetusten tavoitteena on lisätä käyttäjien tietosuojaa ja läpinäkyvyyttä, mikä on pakottanut yritykset tarkastelemaan uudelleen analytiikkakäytäntöjään. GDPR vaatii, että käyttäjiltä on saatava selkeä ja yksiselitteinen suostumus tietojen keräämiseen ja käsittelyyn, kun taas ePrivacy-asetus säätelee tarkemmin sähköisen viestinnän ja evästeiden käyttöä.

Samanaikaisesti useat verkkoselaimet, kuten Safari ja Firefox, ovat ottaneet käyttöön ominaisuuksia, jotka estävät automaattisesti kolmannen osapuolen evästeet. Google Chrome, joka on markkinoiden käytetyin selain, on myös ilmoittanut suunnitelmistaan luopua kolmannen osapuolen evästeistä lähivuosina. Nämä muutokset tekevät perinteisistä evästepohjaisista analytiikkaratkaisuista vähemmän toimivia, sillä ne eivät pysty enää keräämään kattavaa dataa kaikista käyttäjistä.

Näiden kehitysten myötä yritysten on täytynyt siirtyä kohti käyttäjälähtöisempiä ja yksityisyyttä kunnioittavia analytiikkamenetelmiä. Evästeettömät ratkaisut tarjoavat keinon vastata näihin vaatimuksiin ja säilyttää samalla mahdollisuus seurata verkkopalvelujen suorituskykyä ja käyttäjätrendejä. Muutos on merkittävä, mutta se avaa myös uusia mahdollisuuksia suunnitella analytiikkaa kestävämmällä ja vastuullisemmalla tavalla.

Miten evästeetön analytiikka toimii?

Evästeetön analytiikka perustuu menetelmiin, jotka eivät tallenna tietoja käyttäjän laitteelle, vaan hyödyntävät vaihtoehtoisia teknologioita tiedon keräämiseen ja analysointiin. Keskeinen ero perinteisiin ratkaisuihin on siinä, että käyttäjien tunnistamiseen ei käytetä evästeitä, vaan tiedot kerätään anonyymeinä tai yhdisteltynä, jolloin yksittäisiä käyttäjiä ei voida seurata tai tunnistaa.

Yksi yleinen lähestymistapa on käyttää palvelinpuolen analytiikkaa, jossa tiedot kerätään suoraan verkkopalvelimen lokitiedoista. Tämä mahdollistaa perusmittareiden, kuten sivulatausten, liikenteen lähteiden ja selaintyyppien seuraamisen. Koska tiedot eivät ole sidottuja yksittäiseen käyttäjään, tämä menetelmä on luonnostaan yksityisyyttä kunnioittava.

Toinen ratkaisu on hyödyntää selaimen välittämää anonyymiä dataa, kuten käyttäjän laitetiedot (esim. selainversio, käyttöjärjestelmä) ja maantieteellinen sijainti karkealla tasolla (esim. maa tai kaupunki). Nämä tiedot saadaan HTTP-pyyntöjen yhteydessä ilman, että käyttäjän yksityisyyttä vaarannetaan. Jotkut evästeettömät analytiikkatyökalut, kuten Piwik Pro ja Matomo, hyödyntävät tätä lähestymistapaa kerätäkseen vain ne tiedot, jotka ovat välttämättömiä trendien ja käyttäjämäärien analysointiin.

Lisäksi fingerprinting, eli selaimen ja laitteen ominaisuuksiin perustuva tunnistaminen, voi teknisesti mahdollistaa käyttäjän seurannan ilman evästeitä. Tämä menetelmä ei kuitenkaan ole tietosuojan näkökulmasta yksiselitteinen, joten suurin osa analytiikkatyökaluista eivät käytä sitä.

Evästeetön analytiikka keskittyy enemmän trendien ja yleisten käyttäytymismallien ymmärtämiseen kuin yksityiskohtaiseen käyttäjäkohtaisen datan keräämiseen. Tämä tekee siitä paitsi tietosuojaystävällisen myös yksinkertaisemman ja tehokkaamman ratkaisun verkkopalvelujen kehittäjille ja markkinoijille.

Evästeettömän analytiikan hyödyt

Parempi tietosuoja: Käyttäjien yksityisyyttä kunnioitetaan.

Yksinkertaisempi käyttökokemus: Ei tarvetta hyväksyä evästeilmoituksia.

Luotettavampi data: Ei evästeiden estämisestä tai poistamisesta johtuvaa datan hävikkiä.

Evästeettömän analytiikan haasteet

Rajoittuneet ominaisuudet: Evästeetön analytiikka ei kerää yksityiskohtaista tietoa yksittäisten käyttäjien toiminnasta, kuten sivukohtaista navigointia tai käyttäjän palaamista samalle verkkosivustolle.

Integraatiot ja työkalut: Kaikki analytiikka-alustat eivät tue evästeettömiä ratkaisuja.

Tarve muutoksille: Evästeettömään analytiikkaan siirtyminen voi edellyttää muutoksia teknisiin ratkaisuihin ja toimintatapoihin. Markkinoijien ja kehittäjien täytyy oppia hyödyntämään uusia menetelmiä.

Suositut evästeettömän analytiikan työkalut

Piwik Pro

Palvelu kerää anonyymejä tietoja suoraan palvelimelta ja tarjoaa monipuoliset työkalut liikenteen ja käyttäjätrendiensä analysointiin. Erityisesti yrityksille ja organisaatioille, jotka toimivat tiukan tietosuojalainsäädännön, kuten GDPR:n, alaisuudessa, Piwik Pro on erinomainen ratkaisu. Työkalu soveltuu hyvin myös korkean tietoturvan vaatimuksiin, sillä sen voi asentaa omalle palvelimelle tai valita Euroopan tietosuojalainsäädäntöä noudattavan pilviratkaisun.

Lue laaja kuvaus blogistamme.

redandblue piwik pro

Matomo Analytics

Matomo Analytics on avoimen lähdekoodin analytiikkatyökalu, joka mahdollistaa käyttäjien seurantaa ilman evästeitä. Se keskittyy yksityisyyden suojaan ja tarjoaa täyden kontrollin kerättyyn dataan, sillä palvelun voi asentaa omalle palvelimelle. Matomon avulla voidaan seurata verkkosivuston suorituskykyä ja käyttäjätrendejä hyödyntäen anonyymiä dataa, mikä tekee siitä GDPR-yhteensopivan ja käyttäjäystävällisen ratkaisun. Evästeettömyys on keskeinen osa Matomon filosofiaa.

Lue laaja kuvaus blogistamme.

redandblue matomo

Näin pääset alkuun evästeettömän analytiikan kanssa

Evästeettömään analytiikkaan siirtyminen vaatii suunnittelua ja tietoisia valintoja, mutta se on yhä tärkeämpi askel kohti vastuullisempaa ja tietosuojaystävällisempää verkkopalvelua. Tässä konkreettinen ohjeistus alkuun pääsemiseksi:

  1. Määrittele liiketoimintatavoitteesi analytiikalle
    Ensimmäinen askel on kirkastaa, mitä haluat saavuttaa analytiikalla. Onko tavoitteesi ymmärtää käyttäjien käyttäytymistä, optimoida verkkosivustosi konversioita vai seurata liikenteen lähteitä? Selkeät tavoitteet auttavat valitsemaan oikeat työkalut ja määrittämään, mitä tietoja todella tarvitset. Tämä vaihe on tärkeä myös siksi, että evästeettömässä analytiikassa kerätty data on usein yksinkertaisempaa ja yleisluontoisempaa kuin perinteisissä ratkaisuissa.
  2. Tutustu evästeettömiin työkaluihin ja valitse sopivin
    Markkinoilla on useita evästeettömiä analytiikkatyökaluja, kuten Piwik Pro ja Matomo Analytics. Arvioi työkalut liiketoimintasi tarpeiden, budjetin ja teknisten vaatimusten perusteella. Esimerkiksi Piwik Pro tarjoaa vahvan tietoturvan ja yksityisyyden suojan, kun taas Matomo mahdollistaa avoimen lähdekoodin ratkaisun omalla palvelimellasi.
  3. Suunnittele analytiikan käyttöönotto verkkosivustosi rakenteen ja tietosuoja-asetusten pohjalta
    Evästeetön analytiikka vaatii teknisiä muutoksia verkkosivustosi infrastruktuuriin. Aloita arvioimalla, miten analytiikkatyökalut integroituvat nykyiseen verkkosivustoosi. Onko tarpeen muokata palvelimen asetuksia tai lisätä seurantascriptit suoraan sivupohjiin? Varmista myös, että verkkosivustosi tietosuojakäytännöt ovat ajan tasalla ja viestivät läpinäkyvästi siitä, miten käyttäjätietoja kerätään ja käytetään.

Näiden vaiheiden avulla voit ottaa ensimmäiset askeleet kohti evästeetöntä analytiikkaa, joka tukee liiketoimintatavoitteitasi samalla kun kunnioittaa käyttäjien yksityisyyttä ja vastaa tiukentuviin tietosuojavaatimuksiin.

Meillä redandbluella on paljon kokemusta evästeettömien analytiikkaratkaisuiden lanseeraamisesta ja hyödyntämisestä asiakkaillemme. Autamme mieluusti myös sinua niiden kanssa.

Kaipaatko apua evästeettömän analytiikkanne kehittämisessä?

Ota yhteyttä

Paavo Virta

Paavo Virta

Head of Growth Marketing, Partner
Puhelin 040 530 1233
Sähköposti paavo@redandblue.fi

Yhteydenottolomake

Nimi(Pakollinen)
Kenttä on validointitarkoituksiin ja tulee jättää koskemattomaksi.