Vastuulliset analytiikkaratkaisut digimarkkinoinnin edistystekijänä
Kirjoitus on viides osa redandbluen Trendikatsaus – Mitä tapahtuu verkossa 2025? -kirjoitussarjaa, jonka sisällöt pohjautuvat 22.5.2025 olleen tapahtuman puheenvuoroihin.
Digimarkkinoinnin maailma on murrosvaiheessa. Datan merkitys on kasvanut räjähdysmäisesti, mutta samaan aikaan kuluttajat vaativat yhä enemmän läpinäkyvyyttä ja kontrollia omista tiedoistaan. Tämä asettaa markkinoijat uudenlaisen haasteen eteen: miten yhdistää tehokas datamarkkinointi ja eettinen toiminta?
Datan ja yksityisyyden dilemma
Data on nykyaikaisen markkinoinnin kivijalka. Kohdennus, mittaaminen ja personointi perustuvat aina yhä vahvemmin käyttäjätietoon. Markkinointiteknologiat kehittyvät nopeasti ja mahdollistavat entistä tarkemman kohdentamisen sekä reaaliaikaisen optimoinnin. Samanaikaisesti käyttäjien tietoisuus yksityisyydestä ja sen merkityksestä kasvaa jatkuvasti.
Kuluttajat kysyvät entistä useammin: kuka kerää dataa, mitä tietoja kerätään ja miksi? Läpinäkyvyys ja valinnanvapaus ovat siten nousseet keskeisiksi arvoiksi.
Yksityisyys kilpailuetuna
Lisääntynyt huoli datan keräämisestä ei ole pelkästään haaste: se on myös mahdollisuus. Luottamusta rakentavat toimijat erottuvat kilpailijoistaan. Yritykset, jotka panostavat läpinäkyvyyteen ja antavat käyttäjille todellisen valinnanvapauden, voittavat kuluttajien luottamuksen.
Parhaat tulokset syntyvätkin, kun dataa käytetään vastuullisesti ja asiakkaan etua ajatellen. Tehokkuus ja eettisyys eivät ole toisensa poissulkevia vaihtoehtoja.
Evästemaailman mullistus
Kolmannen osapuolen evästeet ovat poistumassa. Selaimet rajoittavat seurantaa yhä enemmän, mikä tarkoittaa, että vanhat toimintamallit seurannassa eivät enää välttämättä toimi. Tämä tekee kohdentamisesta ja mittaamisesta haastavampaa kuin aiemmin.
Ilman evästeitä mainonnan ja konversioiden seuranta kärsivät merkittävästi. Mainonnan uudelleenkohdentaminen vaikeutuu, kun käyttäjien liikkumista verkossa ei voida seurata samalla tavalla kuin ennen.
Muutoksen myötä ensimmäisen osapuolen data nousee arvokkaaksi resurssiksi markkinoinnissa. Toimijat, jotka ovat keränneet ja hallinneet omaa dataansa hyvin, ovat paremmassa asemassa tulevaisuudessa.
Markkinointi vaatii uutta ajattelua. Oman datan hyödyntäminen auttaa tuntemaan sivuston käyttäjät paremmin. Tilipohjainen markkinointi (ABM) tarjoaa välineitä saavuttaa tärkeimmät kohderyhmät personoiduilla viesteillä, vaikka kolmannen osapuolen data ei olisi käytettävissä.
Eurooppalainen datanhallinta kilpailuetuna
Eurooppalaisilla yrityksillä on ainutlaatuinen mahdollisuus hyötyä tiukasta tietosuojalainsäädännöstä. GDPR ja muut EU:n säännökset vaativat tarkkuutta ja vastuullisuutta datankäytössä, mutta samalla ne luovat kilpailuetua.
Paikallinen datansäilytys Euroopassa tukee vaatimusmukaisuutta ja viestii vastuullisuudesta käyttäjille. EU-lainsäädäntöön nojaava datastrategia luo luottamusta ja selkeyttää toimintaa sekä asiakkaille että sidosryhmille.
Markkinoilla on saatavilla analytiikankeruun vaihtoehtoja, jotka kunnioittavat käyttäjien yksityisyyttä mutta tarjoavat silti arvokasta dataa päätöksenteon tueksi.
Piwik PRO – GDPR-yhteensopiva analytiikka-alusta
Piwik PRO on eurooppalainen analytiikkaratkaisu, jossa data säilyy EU-alueella ilman riippuvuutta yhdysvaltalaisista pilvipalveluista. Se soveltuu sekä julkiselle että yksityiselle sektorille ja toimii saumattomasti yhteen CRM-, markkinointi- ja verkkosivualustojen kanssa.
Lue artikkelimme Piwik PRO:sta.
Matomo Analytics – avoimen lähdekoodin ratkaisu
Matomo tarjoaa täyden datanomistajuuden, kun data tallentuu yrityksen omille palvelimille ilman ulkoisia kolmansia osapuolia. Avoimen lähdekoodin pohja mahdollistaa laajat muokkausmahdollisuudet ja integraatiot yritysten omiin järjestelmiin.
Molemmat ratkaisut ovat kustannustehokkaita ja skaalautuvia, sopien niin pienille kuin suurille toimijoille. Piwik PRO on ilmainen 500 000 kuukausittaiseen sivustotapahtumaan saakka, kun taas Matomo Cloud maksaa halvimmillaan 18,33 euroa kuukaudessa. Matomon on-premise-versio on ilmainen, mutta oman palvelimen ylläpitämisesta tulee tietenkin muita kustannuksia.
Uudet tekniikat käyttöön
Evästeetön analytiikka mahdollistaa verkkosivuston kävijätietojen keräämisen ilman evästeitä. Vaikka saatu data on suppeampaa, sitä voidaan kerätä jokaiselta vierailijalta ilman käyttäjän suostumusta.
Palvelinpuolen seuranta tarjoaa toisen vaihtoehdon. Analytiikan ja mainonnan seurantakoodit voidaan suorittaa erillisellä palvelimella käyttäjän selaimen sijaan. Tämä parantaa datan säilyvyyttä ja tekee konversioseurannasta tarkempaa.
Toimenpiteet parempaan datanhallintaan
Keskeisiä toimenpiteitä ovat:
Panosta omaan dataan – Kehitä ensimmäisen osapuolen datan keräämistä ja hyödyntämistä systemaattisesti.
Valitse GDPR-yhteensopivat työkalut – Siirry ratkaisuihin, jotka kunnioittavat eurooppalaisia tietosuojastandardeja.
Viesti datankeruustasi avoimesti – Päivitä tietosuojaseloste ja evästeilmoitus vastaamaan todellista toimintaa ja ole läpinäkyvä käytännöistäsi.
Yhteenveto: Vastuullisuus erottautumistekijänä
- Data on markkinoinnin moottori, mutta sen käyttö vaatii vastuullisuutta ja läpinäkyvyyttä jatkuvasti korostuvissa määrin.
- Kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen pakottaa keskittymään omaan dataan ja uusiin mittaustapoihin.
- Eurooppalainen datanhallinta tuo kilpailuetua, kun lainsäädäntöön perustuva lähestymistapa lisää luottamusta. Piwik PRO ja Matomo tarjoavat GDPR-yhteensopivia vaihtoehtoja analytiikkaan.
- Palvelinpuolen mittaus ja muut uudet teknologiat tukevat yksityisyyttä.
- Vastuullisuus ei ole este vaan erottautumistekijä. Avoimesti toimivat brändit voittavat kuluttajien luottamuksen ja rakentavat kestävää kilpailuetua muuttuvassa digimarkkinoinnin kentässä.
—
Kirjoitus on osa redandbluen Trendikatsaus – Mitä tapahtuu verkossa 2025? -kirjoitussarjaa, jonka sisällöt pohjautuvat 22.5.2025 olleen tapahtuman puheenvuoroihin.
Lue myös:
Tekoälykuvat ovat täällä, uskallatko ostaa niitä
Verkkopalveluiden tietoturva murroksessa – miten suojata WordPress-sivusto muuttuvassa maailmassa?
Miten verkkopalvelun saavutettavuus rakentuu?
