Näin onnistut B2B-verkkosivuston uudistamisessa
B2B-verkkosivuston uudistamisessa tärkeintä on huolellinen suunnittelu ja selkeät tavoitteet. Verkkosivu-uudistus on B2B- eli business-to-business-liiketoiminnassa strateginen investointi, joka vaatii kokonaisvaltaista näkemystä yrityksen digitaalisesta läsnäolosta ja tulevaisuuden kasvutavoitteista.
Onnistunut uudistusprojekti tukee yrityksen kasvua, vahvistaa brändiä digitaalisessa ympäristössä ja tehostaa myyntiprosesseja.
B2B-verkkosivuston uudistamisen lähtökohdat
B2B-verkkosivuston isompi uudistus voi tulla tarpeeseen esimerkiksi nykyisen sivuston vanhentumisen tai brändiuudistuksen myötä. Toisaalta sivustolle on voinut vuosien saatossa kerääntyä sellaista sisältöä, joka ei palvele asiakastasi, vaan on organisaatiokeskeisempää. Isomman uudistuksen yhteydessä on hyvä tarkastella sivuston sisältöjä sillä silmällä, mitä muutoksia ja sisältökehitystä voi olla luvassa. Uusia sisältöjä on tehtävä ja vanhoja karsittava, kun sisältöstrategia menee hyvin usein sivustouudistuksen mukana uusiksi.
Datan hyödyntäminen
Verkkosivuston uudistus kannattaa aina aloittaa nykytilanteen huolellisella analysoinnilla. Nykyisen verkkosivuston data paljastaa käyttäjien käyttäytymismallit, konversiopisteiden toimivuuden ja mahdolliset pullonkaulat. Vaikkapa Google Analyticsin kautta saatavaa dataa tulee peilata yrityksen strategiaan ja kasvutavoitteisiin. Mitattavien tavoitteiden asettaminen, kuten laadukkaiden liidien määrän kasvattaminen tai myynnin tehostaminen, ohjaa koko uudistusprojektia.
Aloita sivustouudistuksen tavoitteiden ja vaatimusten määrittely redandbluen kanssa. Tutustu verkkopalvelun konseptoinnin ja määrittelyn palveluumme.
Kilpailijakartoitus ja erottautumistekijät
Kilpailijoidesi digitaalisen läsnäolon analysointi auttaa tunnistamaan toimialasi hyvät käytännöt ja erottautumismahdollisuudet. Vahva brändi-identiteetti ja selkeä arvolupaus on hyviä uudistuksen kulmakiviä, jotta voit erottautua pahimmista kilpailijoista sopivalla tavalla.
Uuden sivustosi visuaalisen ilmeen ja äänensävyn muotoilussa höydynnetään
- kilpailija-analyysiä,
- muiden toimialojen sivustojen tutkimista sekä tietenkin
- yrityksesi viestinnän strategiaa ja brändiohjeistoa.
Mahdolliset uudet sisältöteemat ovat yksi osa erottautumistekijöistä, mutta niissä ja sisältöjen suunnittelussa muutenkin kannattaa hyödyntää vaikkapa avainsanatutkimusta, asiakkaidesi antamia palautteita nykysisällöistä sekä myös teillä asiakasrajapinnassa eniten työskentelevien näkökulmia ja tarpeita.
Konseptointi ja käyttäjäkokemus
Verkkosivuston konsepti rakentuu yrityksesi kohderyhmien tarpeiden ja teidän tavoitteiden ympärille. Käyttäjäpolkujen suunnittelu varmistaa, että sivusto palvelee sekä uusia vierailijoita että palaavia asiakkaita. Konseptissa määritellään sivuston rakenne, navigaatio ja keskeiset toiminnallisuudet. Erityistä huomiota tulee kiinnittää konversiopisteiden sijoitteluun ja toimivuuteen.
Huipputason käyttökokemus B2B-verkkosivustolla rakentuu intuitiivisesta navigaatiosta, selkeästä visuaalisesta hierarkiasta ja sujuvasta toiminnallisuudesta kaikilla päätelaitteilla. Käyttäjän polku tiedonhausta päätöksentekoon on oltava suoraviivainen ja johdonmukainen, ja sivuston keskeinen sisältö, kuten palvelukuvaukset, referenssit ja yhteydenottolomakkeet, on helposti saavutettavissa. Nopeat latausajat, responsiivinen toteutus ja tarkkaan harkitut vuorovaikutukselliset elementit, kuten animaatiot ja siirtymät, luovat ammattimaisen ja miellyttävän käyttökokemuksen.
Sivuston käyttöliittymän on hyvä olla saavutettava ja tukea erilaisia käyttötapoja, mukaan lukien näppäimistönavigaatio ja ruudunlukuohjelmat, jotta voidaan palvella kaikkia potentiaalisia kävijöitä tasavertaisesti. Sivuston visuaalinen ilme ja toiminnallisuudet tukevat sen sijaan yrityksesi brändiä ja liiketoiminnallisia tavoitteita.
Joko nyt olisi aika aloittaa sivustouudistus? Ota yhteyttä redandbluen tiimiin (sähköposti: hi@redandblue.fi) ja selvitä tilanteesi pikimmiten.
Sisältöstrategia ja informaatioarkkitehtuuri
Laadukas sisältö on B2B-sivuston sydän. Palvelu- ja tuotekuvausten tulee puhutella kohdeyleisöä ja vastata heidän tarpeitaan. Referenssit ja case-esimerkit rakentavat luottamusta, kun taas asiantuntijasisällöt ja blogi vahvistavat yrityksen asemaa alan edelläkävijänä. Sisältöhierarkian tulee tukea sekä käyttäjien tiedonhakua että hakukonenäkyvyyttä.
Tekninen toteutus ja suorituskyky
WordPress-julkaisujärjestelmä tarjoaa vakaan pohjan B2B-verkkosivustolle. Teknisessä toteutuksessa korostuvat nopeus, tietoturva ja skaalautuvuus. Sivuston tulee toimia saumattomasti kaikilla päätelaitteilla ja tarjota erinomainen käyttökokemus. Suorituskyvyn optimointi ja säännölliset päivitykset varmistavat sivuston pitkän elinkaaren. WordPress integroituu hyvin myös eri taustajärjestelmiin, kuten ERP- ja CRM-järjestelmiin.
Mittaaminen ja jatkuva kehitys
Analytiikkatyökalujen huolellinen määrittely mahdollistaa sivuston tehokkuuden seurannan. Esimerkiksi Google Analytics, Looker Studio ja Microsoft Clarity tarjoavat kattavan näkymän käyttäjien toimintaan. Räätälöidyt dashboardit auttavat seuraamaan keskeisiä mittareita ja tekemään tietoon perustuvia päätöksiä jatkokehityksestä tehokkaammin.
Kasvumarkkinointi ja hakukoneoptimointi
Sivuston julkaisu on vasta alku. Jatkuva sisältökehitys ja hakukoneoptimointi varmistavat sivuston kilpailukyvyn pitkällä aikavälillä. Kasvumarkkinoinnin toimenpiteet laajemmin, kuten A/B-testaus ja konversio-optimointi, kehittävät sivustoa yhä tehokkaammaksi myynnin työkaluksi.
Onnistuneen B2B-verkkosivu-uudistuksen kulmakivet:
- Selkeät, mitattavat tavoitteet ja vahva strateginen pohja
- Kohderyhmälähtöinen konsepti ja sisältösuunnittelu
- Teknisesti laadukas ja suorituskykyinen toteutus
- Tarkkaan määritelty analytiikka ja mittarit
- Systemaattinen jatkokehitys ja optimointi
Ota yhteyttä ja pyydä ilmainen alkukartoitus

Petri Siltala
Director, Sales & FinanceYhteydenottolomake (Verkkosivut yritykselle)
Verkkosivut yritykselle -palvelusivun lomake